2017年6月,海爾集團(tuán)旗下海爾定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯與國(guó)內(nèi)知名母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)宣布戰(zhàn)略合作,雙方聯(lián)合傾力打造的“海爾眾創(chuàng)夢(mèng)想家”交互平臺(tái)在育兒網(wǎng)站上同步推廣上線,該平臺(tái)一經(jīng)推出就受到眾多媽媽們的關(guān)注并引發(fā)大量參與。
據(jù)了解,海爾定制平臺(tái)眾創(chuàng)匯是家電行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)用戶社群交互的定制體驗(yàn)平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上,用戶可以參與產(chǎn)品的交互、設(shè)計(jì)、研發(fā)的全過(guò)程,打造滿足自己個(gè)性化需求的自定義產(chǎn)品。此次與國(guó)內(nèi)知名母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)合作,更將是其深入母嬰市場(chǎng)的新一番戰(zhàn)略布局。
眾所周知,育兒網(wǎng)作為母嬰垂直領(lǐng)域最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),擁有大量的母嬰用戶,為母嬰家庭提供智慧家庭生活方式,并提供多方位覆蓋社交、內(nèi)容、消費(fèi)及深度增值的家庭服務(wù),此次海爾定制與育兒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,意在給媽媽們提供精細(xì)化需求產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),也為母嬰家庭打造母嬰定制產(chǎn)品矩陣和家裝家居提供了一體化解決方案。
隨著二胎政策的放開(kāi),母嬰市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)900-1500億的消費(fèi)紅利,未來(lái)的五年是母嬰市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的五年。從需求上看,媽媽有多重身份,不但要撫養(yǎng)寶寶,還是家庭的“頂梁柱”,主導(dǎo)著家庭的消費(fèi)決策。根據(jù)某東的數(shù)據(jù)調(diào)查表明,2015年購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的用戶中男性比例要低于全站的48%,而女性則比全站高了43%,由此可見(jiàn),女性絕對(duì)是母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買主力。
由于母嬰用戶具有交流、溝通和傳播的天然特性,基于關(guān)系和話題能夠使用戶具備高粘性,而母嬰用戶同時(shí)也存在著強(qiáng)大的購(gòu)買需求,借助社區(qū)模式對(duì)用戶精準(zhǔn)定位、吸收流量、固化粉絲,也是育兒網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)。而隨著越來(lái)越多的年輕女性成為媽媽,標(biāo)準(zhǔn)化的商品不再是媽媽在消費(fèi)時(shí)的第一選擇,個(gè)性化產(chǎn)品越來(lái)越受人關(guān)注,而海爾家電定制平臺(tái),以一整套從用戶交互、方案設(shè)計(jì)、模塊研發(fā)、虛擬驗(yàn)證,到樣機(jī)制造、預(yù)約預(yù)售、生產(chǎn)智造、交付體驗(yàn)的眾創(chuàng)流程,為產(chǎn)品變現(xiàn)提供模式支持,并憑借海爾強(qiáng)大的研發(fā)和柔性制造能力將創(chuàng)意和需求進(jìn)行產(chǎn)品變現(xiàn),這讓海爾定制平臺(tái)可以成為在用戶和企業(yè)之間表達(dá)需求和滿足需求的橋梁,也使海爾定制平臺(tái)和知名母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)的結(jié)合成為必然。
據(jù)育兒網(wǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露,此次與海爾定制的合作,將彌補(bǔ)育兒網(wǎng)在家電行業(yè)上的空白,相信新的合作方式也將會(huì)為育兒網(wǎng)帶來(lái)更多的合作機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而開(kāi)啟創(chuàng)新化模式,與海爾定制一起更深層次的探索母嬰市場(chǎng),和眾多母嬰人群持續(xù)進(jìn)行交互,獲知她們的創(chuàng)意及需求,制造用戶想要的產(chǎn)品,讓媽媽和寶寶的生活變得更舒適更便利的同時(shí),也讓中國(guó)乃至全球的育兒網(wǎng)媽媽在生活品質(zhì)上得到全面提升。而在“海爾眾創(chuàng)夢(mèng)想家”平臺(tái),媽媽們可以隨時(shí)發(fā)表對(duì)家電設(shè)計(jì)的需求和創(chuàng)意,如果需求和創(chuàng)意獲得其他用戶媽媽的支持,海爾定制設(shè)計(jì)師將根據(jù)需求和創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì),票數(shù)最高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖將被研發(fā)制造,推向市場(chǎng),并最終回歸到用戶手中,媽媽們還將隨時(shí)有機(jī)會(huì)獲得海爾定制家電新品的免費(fèi)試用。
在母嬰行業(yè)向媽媽經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)背后,是媽媽人群的消費(fèi)需求升級(jí),這個(gè)消費(fèi)升級(jí)不等同于更高的價(jià)格,而是更高的生活品質(zhì)以及消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)。而以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的海爾定制與母嬰知名網(wǎng)站育兒網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,憑借雙方自身的產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì),為雙方實(shí)現(xiàn)合作共贏、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí),也勢(shì)必能為母嬰家庭提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及生活服務(wù)。